• Водитель
  • Машина
  • Дорога
  • Все публикации

Zahav.АвтомирZahav.ru

Понедельник
Тель Авивמעונן חלקית
+25+18

Автомир

А
А

Приоткрыли "кухню": как создают названия для авто

Недавно Renault раскрыла название следующего автомобиля компании - Austral. Это стало поводом поговорить о том, как создают имена машин.

19.12.2021
Источник:За рулем
Фото: пресс-служба Renault

Сильвия, менеджер по стратегии названия моделей в департаменте маркетинга Renault, поведала о "внутренней кухне" этой работы и своей роли "исследователя имен".

Принципы подбора

Несколько десятилетий имена автомобилей бренда начинались с буквы R (от Renault), за которой шло число. Однако со временем большинство моделей стали получать "живые" имена - они более убедительны и лучше запоминаются, осмысленное название всегда вызывает эмоциональный отклик.

"Живые" имена позволяют экспериментировать с их длиной и звучанием. Короткие, озорные названия, такие как Clio и ZOE, подходят для компактных, городских, динамичных автомобилей. А длинные и солидные, такие как Talisman, хорошо работают для больших моделей представительского класса, объясняет Сильвия.

Некоторые названия вышли за пределы изначальных концепций и стали частью автомобильной истории. Например, Espace (от фр. "пространство") отражает вместительность салона, а Twingo транслирует взрывную энергетику и динамичность модели.

Название, под которым автомобиль выходит на рынок, - это всегда результат многолетних раздумий и поисков. Команды Renault, занимающиеся маркетингом, дизайном, разработкой концепции продуктов и юридическими вопросами, тесно сотрудничают друг с другом, а иногда обращаются за помощью к брендинговым агентствам.

Все имена должны соответствовать автомобилям, их преимуществам и обещаниям, которые они дают клиентам.

Три основных способа подбора

Во-первых, можно обратиться к "классике" и выбрать название, которое связывает прошлое бренда с его будущим. Например, в Renault взяли оригинальное название Mégane и осовременили его, превратив в Mégane E-TECH Electric - новый технологичный компактный хэтчбек, который выйдет на рынок в начале 2022 года.

Во-вторых, можно взять имя из постоянно пополняющегося списка запатентованных названий Renault.

В-третьих, новые имена придумывают в ходе творческого поиска.

Что в итоге?

Первоначальный список из десятков имен постепенно сокращается по результатам множества юридических, лингвистических и культурных экспертиз во всех странах, где будет продаваться автомобиль. В окончательный список попадает три названия. Их представляют на суд топ-менеджмента и генерального директора, который принимает окончательное решение, с каким именем модель выйдет на рынок.

Читайте также

Комментарии, содержащие оскорбления и человеконенавистнические высказывания, будут удаляться.

Пожалуйста, обсуждайте статьи, а не их авторов.

Статьи можно также обсудить в Фейсбуке