Мощный гиперкар Rimac Nevera дебютировал в 2022 году. Сразу было объявлено, что новинку выпустят ограниченным тиражом в 150 экземпляров. Однако к лету 2024 года удалось продать лишь 50 машин. Мате Римац называет несколько причин. Одна из них касается названия.
Дать имя новому продукту - дело непростое. Особенно, если его планируют продавать в разных странах, говорящих на разных языках. Нередко благозвучное название на одном языке звучит совершенно непристойно на другом. История знает много примеров того, как маркетологи были вынуждены спешно переименовывать тот или иной автомобиль, чтобы избежать провала. Например, Honda продавала компактный хэтчбек под именем Fit на домашнем рынке, но для Европы его назвали Jazz. Выяснилось, что в шведском языке Fit созвучно непристойному сленговому словечку, а в итальянском fitta означает "сильная боль".
Подписывайтесь на наш телеграм-канал: zahav.ru - события в Израиле и мире
Со схожей проблемой столкнулась в испаноговорящих странах компания Mitsubishi. Внедорожник Pajero пришлось переименовать в Montero из-за созвучия с нецензурным ругательством. Подвел испанский язык и хорватского производителя гиперкаров Rimac. Его новейший стильный и мощный гиперкар назвали Nevera, что по-испански значит "холодильник".
Читайте также
Название неудачное по многим причинам. Во-первых, производители электрокаров всеми силами избегают ассоциаций с бытовой техникой, с которой их нередко сравнивают в противовес брутальным автомобилям с классическими двигателями внутреннего сгорания. Назвать скучным холодильником флагманский электрокар, который развивает порядка 1900 л.с. и разгоняется с места до "сотни" за 1,82 секунды - что может быть нелепее. А богатые люди не любят выглядеть нелепыми. Испанский язык - один из самых распространенных в мире, поэтому нет ничего удивительного в низких продажах Rimac Nevera. Вряд ли много испаноговорящих миллиардеров захотят приобрести "Холодильник" за 2 млн евро даже ради шутки.