Самые активные покупатели автомобилей в США – женщины африканского, азиатского и латиноамериканского происхождения.

Согласно исследованию авторитетного аналитического агентства R. L. Polk, за последние пять лет их доля в общем объеме покупателей выросла на 4,7%. При этом доля женщин вообще, вне зависимости от их расовой принадлежности, также уверенно увеличивается.

С 2006 по 2010 год она выросла на 2,5% и на настоящий момент составляет 38,5% – иными словами, из каждых десяти автомобилей, продаваемых в США (исключая внедорожники и пикапы), почти четыре покупают женщины.

Агентство также подсчитало, какие именно автомобильные марки предпочитают американки. Рейтинг составлялся двумя различными способами. Первый указывает долю каждого бренда на "женском рынке", второй – какой процент продаж марки приходится на представительниц прекрасного пола.

Списки получились совершенно разными; аналитики считают, что в целом женщин, как и мужчин, интересуют прагматические аспекты владения автомобилем – расходы на бензин, ремонт и обслуживание, удобство, вместительность и т. п., – но и нишевые марки способны повысить свою популярность, адресуя рекламу непосредственно женщинам.

Долябренда среди продаж женщинам в США по итогам 2010 г.:

Toyota – 15,7% (т. е., из каждых 100 автомобилей, проданных женщинам, 15,7 приходятся на марку Toyota);Honda – 14%;Ford – 10%;Chevrolet – 8,9%;Nissan – 8,8%.

Доля женщин среди покупателей каждого бренда в США по итогам 2010 г.:

MINI – 47,9% (т. е., из каждых 100 проданных MINI 47,9 купили женщины);KIA – 46,8%;Honda – 46%;Nissan – 45,5%;Subaru – 45%.

Фото: АР